Sursă: Zf.ro
Toni Petersson este un antreprenor suedez care a reușit să transforme Oatly, un brand de lapte vegetal, într-o afacere de succes, evaluată la 10 miliarde de dolari. Preluând conducerea companiei în 2012, Petersson a identificat potențialul produsului și a reușit să-l transforme într-o mișcare globală.
Citește și: Mihai Laurenţiu Gioară, desemnat director general provizoriu al Nuclearelectrica din 3 octombrie
Oatly a fost fondată cu aproape două decenii înainte de venirea lui Petersson, având la bază cercetările profesorului Rickard Öste de la Universitatea Lund, care a inventat laptele de ovăz. La momentul preluării, compania era cunoscută doar de persoanele cu intoleranță la lactoză și se afla într-o nișă fără perspective clare de dezvoltare.
Cum a revoluționat Petersson Oatly?
Petersson nu avea experiență în industria alimentară, având un background diversificat în afaceri, de la distribuția de vinuri la real estate. Când a descoperit Oatly, a fost impresionat de potențialul produsului, nu de marketingul companiei. A decis să schimbe complet limbajul și imaginea brandului, renunțând la comunicarea corporatistă.
- Oatly a adoptat un ton provocator și ironic în comunicare.
- Ambalajele au fost redesenate pentru a reflecta o viziune mai modernă.
- Produsele au devenit populare în cafenele, în special laptele de ovăz pentru cappuccino și latte.
Impactul Oatly asupra industriei alimentare
Sub conducerea lui Petersson, Oatly a evoluat de la un producător local la unul dintre cele mai influente branduri din industria alimentară. A reușit să atragă consumatorii urbani preocupați de sustenabilitate și alimentație alternativă, devenind un simbol al acestei mișcări.
Astfel, Toni Petersson a demonstrat că inovația și o strategie de marketing bine gândită pot transforma un produs de nișă într-un succes global.